| 文/中国投资引进杂志社 彭汝雄
梁波老师，现任盈天国际集团营运中心总裁，聚成华企业在线商学院高级讲师，中国总裁培训网高级金牌讲师。梁老师今年以来推出了一系列美容行业高端课程的视频，在美容企业文化、美容企业战略以及具体实战操作方面都提提出了极其具创新的观念，尤其是把这些观念运用法到国盛世名模、圣地雅诗等品牌的运营中，取得了骄人的成绩。在百忙之中，梁老师接受了本刊记者的专访，让我们可以从一个侧面了解梁老师，我们可以奉送给我们的读者。
梁老师更喜欢我们称他老师，所以我们也在这里以老师而不是什么什么“总”来称呼，这样也给我们的读者一丝丝新意吧。
记者：梁老师，很高兴能够采访您，中国美容业的发展几乎随着中国改革开放的进程，可以说是中国改革开放的一个镜象，那么，在经过接近三十年的发展，你对中国美容行业是怎么样的一个看法呢？
梁老师：2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元，较2003年增长11.54%，2005年全年化妆品销售额将超过680亿元，较2004年增长约18%。随着中国人消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程，呈现出了十分良好的发展势头，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均13%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计2008年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但2006年男士化妆品有较好的发展趋势。
2006年，中国内地的美容化妆品市场将增添不少新成员，其中，有一些是大型的化妆品、日化用品集团公司旗下的品牌。而一些彩妆品牌也将在2007年进军美容化妆品界，推出最符合亚洲人胃口的美容产品。
目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强，欧莱雅在中国市已经连续7年保护两位数的增长率，2007年的增长率为30%。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。尽管竞争如此激烈，但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入，而早已进入中国市场的企业也在不断加大投入，从去年的宝洁及欧莱雅的收购动作和广告投入就能很清楚地看出来。
中国化妆品市场的巨大前景无人质疑，但在现实市场中很多企业又往往被激烈的竞争压得踹不过气来，少数过得潇洒一些。其实绝大部分企业是没有实力与国际巨头进行正面冲突的，如何在市场中把握住一些有潜力的细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。
记者：您刚才提到我国的几千家企业只能瓜分低端的市场，您认为原因是什么呢？
梁老师：这当然有客观的原因，也有自身的原因。
客观的原因有我国的美容行业发展起步较晚。我国现代意义的美容行业的发展起始于上个世纪八十年代初，到现在为止也只有不到三十年的历史，这三十年虽然也成长了一些品牌，但在面对国际品牌时，却是那么的束手无策，有很多民族知名品牌一夜之间都变成了国际品牌的子品牌了。其次是我们的竞争水平较低，...
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